改革开放40年:中国人品牌消费的时代变迁

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2018-07-23

来源:中国组织人事报7月17日下午,省直机关工委理论学习中心组召开“讲严立”专题警示教育学习交流会。工委领导李友平、朱宗庄、潘友庆、马宜厚和中心组成员参加学习交流,工委副书记李友平主持会议。会议传达学习了习近平总书记在全国网络安全和信息化工作会议上的讲话精神、李锦斌在全省网络安全和信息化工作会议上的讲话精神、习近平总书记在十九届中央政治局第六次集体学习会议上关于加强党的政治建设的重要讲话精神、习近平总书记在全国组织工作会议上的讲话精神和对推进中央和国家机关党的政治建设作出的重要指示精神。

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   本条例所称为商业目的使用,是指以营利为目的,以下列方式利用奥林匹克标志:(一)将奥林匹克标志用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上;(二)将奥林匹克标志用于服务项目中;(三)将奥林匹克标志用于广告宣传、商业展览、营业性演出以及其他商业活动中;(四)销售、进口、出口含有奥林匹克标志的商品;(五)制造或者销售奥林匹克标志;(六)其他以营利为目的利用奥林匹克标志的行为。 除本条例第五条规定外,利用与奥林匹克运动有关的元素开展活动,足以引人误认为与奥林匹克标志权利人之间有赞助或者其他支持关系,构成不正当竞争行为的,依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

  “2015年预计实现营业收入亿元,创造利润6000余万元。”耒阳市公安局相关负责人称,谷云利2014年初已辞去公职。耒阳市公安局一位和谷云利相熟的人告诉新京报记者,目前谷云利仍在重症监护室,“烧伤面积百分之八九十”。当前,户籍、教育、社保等一系列事关民生的各项制度仍然呈现二元化特征,造成农村劳动力转移与工业化、城镇化的脱节,并带来一系列经济社会问题。

  国际学校的学生,随机选出一张,给卡片的主人准备新年礼物。

  5月10日,工作人员在上海举行的首届品博会国家电网有限公司展区演示使用电动汽车交流充电桩。 新华社记者丁汀摄  1990年代  品牌意识空前觉醒  如果在上世纪90年代,两款功能相近的产品摆在你面前,一款是国货,另一款是洋货,你会选择哪个?  对于大多数国人来说,这个问题的答案可能还是国货。 但原因却可能与10年前大有不同。

  1998年5月6日,北京新世纪饭店世纪厅里,600多位来宾屏住呼吸,目不转睛地注视着大厅里的屏幕。 没多久,屏幕里出现了第100万台联想电脑徐徐走下生产线的画面,现场顿时掌声如潮。   100万,对于当时刚刚接入国际互联网4年的中国来说,是一个令全球信息工业震惊的数字。

短短几年间,“联想”电脑的年产销量从2000台迅速攀升至50万台以上。 在它的带动下,国产品牌电脑的市场占有率超过了60%。   联想的快速发展,是90年代国人消费形态迅速演变、国产品牌集体崛起的一个缩影。

  那时,改革开放已经超过十个年头,国民收入大幅增长,购买力持续增强。

家里置办的东西更多了,种类更丰富了,国人的品牌意识也开始空前觉醒。 中华全国新闻工作者协会在1996年的一项调查显示,当时,国人在家用电器和日常生活用品的消费正在从普及型向高档名牌型转化。 中国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的拥有率均超过70%,已经接近中等发达国家水平,其中名牌拥有率大大提高。

而许多名牌服装,也是在这一时期走下T台,大规模“飞入寻常百姓家”。

  国人消费水平的升级无疑给国产品牌带来重大机遇。

国产品牌普遍开始制定自己的名牌战略,抢抓先机,在国内市场上打出一波不小的高潮。   1998年的数字显示,除胶卷、可乐、咖啡等少数消费品以外,中国多数消费品市场都被国产品牌占领。 特别是在家电市场,电冰箱、洗衣机市场占有率前十位全部为国产品牌,如容声(%)、小天鹅(%)等。 中国空调城市居民家庭拥有率也于1997年首次超过50%,达到%。   2000年代  外国品牌受热捧  如果在2000年初,两款功能相近的产品摆在你面前,一款是国货,另一款是洋货,你会选择哪个?  面对这个问题,从事家电销售行业近20年的刘经理的回答耐人寻味:“如果是我自己或是亲戚朋友,我会推荐国产品牌。

如果是顾客,我会推荐进口品牌。 ”刘经理接着解释道,如果是自用或是亲戚朋友使用,那自然要选最实惠、性价比最高的国货。

而给顾客,当然要推荐利润率最高的进口品牌。

  原来,刘经理的选择背后隐藏着不小的“玄机”:2000年以后,随着改革开放进程的不断深入,中国也加入了世界贸易组织。 此时,中国已经成为全球制造的中心之一,单就制造能力而言,已经位于全球前列。

很多洋品牌都是在中国制造,甚至是由中国厂商代为生产,然后“贴牌”出口到全球市场的。

而在品质上,国产品牌已经丝毫不逊色于大部分洋品牌。

  然而,受消费者固有观念所致,国人一直视外国品牌为高端、优质的代名词。 同时,经过改革开放20多年的发展,中国人的腰包已经鼓起来了,对洋品牌的消费能力也大幅提升。

这也让2000年初期,部分外国品牌在中国的市场份额迅速提升。

  以数码相机为例,佳能、索尼和尼康三大品牌为首的日本数码相机已经占据了中国市场70%以上的份额,如果算上奥林巴斯、富士、松下、理光等品牌,日系厂商在中国数码相机市场的占有率超过80%。 相比之下,中国数码相机厂商的市场份额则不足5%。   “那时,相当一部分的国人愿意花更多的钱来购买更昂贵的外国品牌,一方面买得起,另一方面也觉得更有面子。

这实际上是为了满足自己高品牌高品质消费价值观。

而因为利润率更高的原因,商家也鼓励顾客购买洋品牌。 实际上,业内人士都知道,很多洋品牌跟国产品牌的生产企业都是同一家。 ”刘经理说。   既然中国企业本身的制造能力并不弱,为何还要给外资品牌“代工”?这是因为在“以洋为贵”的消费氛围中,外资品牌普遍具有“高附加值”,在生产成本、工艺处于同一水准的情况下,外资品牌的售价要大幅高于国产品牌。

因此,虽然其中的差价大部分被外资品牌获得,但中国企业也能从中获得收益。   如果说国内消费者对家电、数码类洋品牌的热衷还不足以说明问题。 那么国人在海外的消费则更能看出其对洋品牌的态度。   当时的一份调查显示,中国大陆游客在海外最热衷于购买名牌奢侈品,他们在巴黎老佛爷百货和香榭丽舍大街路易威登旗舰店内平均每人每小时花费约500欧元。

  由此可见,在20余年改革开放历程逐渐“富起来”的国人对洋品牌的热衷程度。